Şirketler,insanlar tarafından sürekli olarak kasıtlı veya kasıtsız yalnış algılanır ve yalnış değerlendirilir. Bu, belirli bir logonun bize neden dostça veya agresif göründüğünü bilinçli olarak insanların anlamadan değerlendirdiğini gösterir. İnsan psikolojisi burada ana bileşendir ve hayatımız boyunca belirli sinyalleri çok detaylı bir şekilde yorumlamayı öğrendik. Kırmızı hızla agresifleşir, aynı zamanda dikkat çekeriz . Mavi çoğu insanın favori rengi olarak kabul edilir, ciddi ama aynı zamanda havalı görünür. Kurumsal tasarımınızı oluşturmak için kullandığımız mekanizmalar tam olarak bunlardır.