Genellikle bir kelime logosu, bir resim logosu (tabela) ve ikisinin bir kombinasyonu, yani bir kelime-resim markası arasında bir ayrım yapılır. Logo, tüm kurumsal tasarımın bir bileşenidir ve şirketi müşteri ile iletişiminde destekler. Logolar minimalist ve stilize olmayı severler, ancak bir logo çok karmaşık bir yapıya da sahip olabilir. Olasılıklar sonsuzdur. Bir logo tek başına bir şirketin başarısını garanti edemese bile, müşterinin sizin ürününüzü mü yoksa rakiplerinizin ürününü mü tercih edeceğine karar vermesi söz konusu olduğunda logo kesinlikle önemli bir faktördür.