Dabei unterscheidet man oft zwischen dem Wort-Logo, einem Bild-Logo (Signet) und dessen Kombination, also eine Wort-Bild-Marke. Das Logo ist dabei Bestandteil des ganzen Corporate Designs und unterstützt das Unternehmen in der Kommunikation mit dem Kunden. Logos sind gerne minimalistisch und stilisiert, jedoch kann ein Logo auch durchaus einen sehr komplexen Aufbau haben. Die Möglichkeiten sind unendlich. Auch wenn ein Logo alleine nicht den Erfolg eines Unternehmens garantieren kann, ist ein Logo durchaus ein wichtiger Faktor, wenn es beim Kunden um die Entscheidung geht ob dieser lieber Ihr Produkt oder das Ihrer Mitbewerber wählt.