Marke & Gestaltung
Flyer-Serie EFL
Werbung für Beratung ist ein Widerspruch — man wirbt für etwas, das niemand braucht, bis er es dringend braucht.
Für die Beratungsstelle entstand eine Flyer-Reihe in mehreren Formaten: quadratisch in mehreren Fassungen, als Panoramafalz und als eigene Ausgabe für den Standort Helmstedt. Dazu „Klettern für Paare", ein eigenes Motiv für ein Kursangebot.
Solche Drucksachen liegen in Wartezimmern, Pfarrbüros und Beratungsstellen. Sie werden von Menschen mitgenommen, die nicht gesehen werden wollen, wie sie einen Flyer über Eheberatung mitnehmen. Das hat Konsequenzen für die Gestaltung: kein Format, das aus der Tasche ragt, keine Aufmachung, die man quer durch den Raum lesen kann, keine Bildsprache, die Betroffenheit inszeniert.
„Klettern für Paare" durfte dagegen leichter sein — ein Kurs ist ein Angebot, kein Krisenfall. Dieser Unterschied im Ton zwischen den Motiven war die eigentliche Arbeit an der Serie.
Farben
- Ode to Green#B8E6D7Mint — Grund der Beratungsflyer
- Twining Vine#75A698Graugrün — Flächen
- Arabian Nights#196D84Petrol — Klettern für Paare
- Blood Donor#EA1E25Rot — Caritas-Zeichen
Schrift
Avenir in Roman und Heavy für die Beratungsflyer — sachlich, ohne Härte. „Klettern für Paare“ wechselt zu Rockwell Bold im Titel und Corbel im Text: ein Kurs darf kräftiger auftreten als ein Krisenangebot.
