Marke & Gestaltung
Printmaterial Gusto de Jae
Eine Karte für ein Lokal in Palma, deren Gäste drei verschiedene Sprachen sprechen.
Gusto de Jae ist ein Tapas-Café in Palma de Mallorca, das asiatische Küche mit spanischer mischt — Ramen neben Tapas, Bento neben Gin Bar. Das Publikum ist ebenso gemischt: Einheimische, deutsche und britische Gäste.
Daraus ergab sich die eigentliche Aufgabe. Ein Faltblatt in drei Sprachen wird schnell zu drei Faltblättern, und drei Faltblätter bedeuten dreifachen Druck und einen Stapel, aus dem der Gast das falsche zieht. Also steht alles auf einem Blatt: Die Rabattbedingungen laufen dreispaltig nebeneinander, jede Spalte mit ihrer Landesflagge als Anker, sodass jeder sofort seine Spalte findet, ohne dass Deutsch, Englisch oder Spanisch bevorzugt wirkt. Der Rest — Karte, Anschrift, QR-Code, Öffnungszeiten — ist ohnehin sprachneutral.
Für die Angebote entstand eine eigene Icon-Reihe: Coffee to go, Ramen, Gin Bar, Bento Box, Take away, Fusion Food. Gezeichnet in einer Linienstärke, damit sie als Satz zusammenhalten und einzeln auf Aufstellern weiterverwendet werden können.
Dazu kamen eine Stempelkarte für Stammgäste, eine Banderole und ein langer Aufsteller-Streifen, auf dem Icons, Logo und Kontakt in einer Reihe laufen — einzeln ausgeschossen und druckfertig abgegeben.
Farben
- Beige Chalk#D5C4B2Papierton — Grund
- Havana#3D2D2EKaffeebraun — Kästen und Text
- Winter Peach#EBD8CEHelle Flächen
- Saddle Up#A89078Bambus-Schatten
Schrift
OzHandicraft für Rubriken wie „Menu · Carta · Menü“ — eine schmale Pinselschrift mit asiatischem Anklang, die den Fusion-Gedanken trägt —, DIN Condensed Bold für Überschriften und Icon-Beschriftungen, Open Sans Condensed Light für die dreisprachigen Texte, weil sie auf engem Raum lesbar bleibt. Der Name selbst ist ein gezeichneter Schriftzug.
